ஒரு திரைப்படத்தின் வெற்றியை தீர்மானிப்பதில் கதை, நடிப்பு, இசை, தொழில்நுட்பம் போன்ற அம்சங்கள் முக்கிய பங்கு வகித்தாலும், சமீப காலங்களில் அதற்கு இணையாக பேசப்படும் விஷயம் புரமோஷன். குறிப்பாக சமூக வலைதளங்களின் தாக்கம் அதிகரித்த பிறகு, திரைப்படத்தின் வெளியீட்டுக்கு முன்பாக நடைபெறும் நேர்காணல்கள், நிகழ்ச்சிகள், ரசிகர்களுடனான சந்திப்புகள், தொலைக்காட்சி மற்றும் டிஜிட்டல் ஊடக விளம்பரங்கள் போன்றவை ஒரு படத்தின் மீதான எதிர்பார்ப்பை பல மடங்கு உயர்த்தும் முக்கிய கருவிகளாக மாறியுள்ளன. இந்த நிலையில், நாளை உலகம் முழுவதும் வெளியாகவுள்ள ‘டிசி’ திரைப்படம் குறித்து சமூக வலைதளங்களில் ஒரு புதிய விவாதம் உருவாகியுள்ளது.

இயக்குநர் அருண் மாதேஸ்வரன் இயக்கத்தில், இயக்குநர் லோகேஷ் கனகராஜ் முதல் முறையாக கதாநாயகனாக அறிமுகமாகும் ‘டிசி’ திரைப்படம், ஆகஸ்ட் 7-ஆம் தேதி திரையரங்குகளில் வெளியாக உள்ளது. அனிருத் இசையமைத்துள்ள இந்தப் படத்தில் வாமிகா கபி, சஞ்சனா கிருஷ்ணமூர்த்தி உள்ளிட்ட பலரும் முக்கிய கதாபாத்திரங்களில் நடித்துள்ளனர். புதிய கூட்டணி, வித்தியாசமான கதைக்களம், லோகேஷ் கனகராஜின் ஹீரோ அறிமுகம் என பல காரணங்களால் ஆரம்பத்தில் இந்தப் படம் ரசிகர்களின் கவனத்தை ஈர்த்திருந்தது.

ஆனால், திரைப்படம் வெளியாக இன்னும் ஒரு நாள் மட்டுமே உள்ள நிலையில் கூட, படக்குழுவினர் பெரிய அளவில் புரமோஷன் செய்யாதது ரசிகர்களிடையே ஆச்சரியத்தை ஏற்படுத்தியுள்ளது. சமூக வலைதளங்களில் பலரும், “இவ்வளவு முக்கியமான படம் வெளியாக இருக்கிறது. ஆனால் ஏன் படக்குழுவினர் அமைதியாக இருக்கிறார்கள்?” என்ற கேள்வியை எழுப்பி வருகின்றனர்.

இதையும் படிங்க: தமிழ் தெரியாதது பெருமை அல்ல.. அவமானம்..!! பள்ளி விழாவில் மாஸ் காட்டிய தனுஷ்.. அரசியல் என்ட்ரி கன்பார்மோ..!

கடைசியாக, சன் பிக்சர்ஸ் சார்பில் இசையமைப்பாளர் அனிருத் தலைமையில் நடைபெற்ற ‘டிசி ரேவ் கான்சர்ட்’ மட்டுமே படத்தின் முக்கியமான விளம்பர நிகழ்வாக அமைந்தது. அதன் பிறகு, பெரிய அளவிலான ஊடக சந்திப்புகள், தொலைக்காட்சி பேட்டிகள் அல்லது டிஜிட்டல் புரமோஷன் நிகழ்ச்சிகள் எதுவும் நடைபெறாதது ரசிகர்களின் கவனத்தை ஈர்த்துள்ளது.

இதற்கு மாறாக, இன்னும் வெளியீட்டு தேதி கூட அதிகாரப்பூர்வமாக அறிவிக்கப்படாத ‘சிக்மா’ திரைப்படத்திற்காக, நடிகர் விஜய்யின் மகன் ஜேசன் சஞ்சய் தீவிரமான புரமோஷன் பணிகளில் ஈடுபட்டு வருகிறார். தமிழ் மற்றும் தெலுங்கு ஊடகங்களுக்கு அவர் அளித்த நேர்காணல்கள் சமூக வலைதளங்களில் வைரலாகி, திரைப்படத்தின் மீது ரசிகர்களின் கவனத்தை ஈர்த்துள்ளன. குறிப்பாக, தெலுங்கில் தொகுப்பாளர் சுமாவுடனும், தமிழில் டிடி நீலகண்டனுடனும் அவர் அளித்த பேட்டிகள் பரவலாகப் பேசப்பட்டு வருகின்றன.

அதேபோல், ‘ஜன நாயகன்’ திரைப்படத்திற்காக இயக்குநர் எச். வினோத் பல்வேறு ஊடகங்களுக்கு பேட்டியளித்து வருகிறார். நாளை வெளியாகவுள்ள ‘ஜி.டி. நாயுடு’ திரைப்படத்திற்காக நடிகர் மாதவனும் தொடர்ந்து பல நேர்காணல்களில் பங்கேற்று, படத்தை மக்களிடம் கொண்டு செல்லும் முயற்சியில் ஈடுபட்டுள்ளார். இந்தச் சூழலில், ‘டிசி’ திரைப்படத்தின் நாயகனாக அறிமுகமாகும் லோகேஷ் கனகராஜும், இயக்குநர் அருண் மாதேஸ்வரனும் அமைதியாக இருப்பது ஏன் என்ற கேள்வி ரசிகர்களிடையே வலுத்து வருகிறது.

லோகேஷ் கனகராஜை பொறுத்தவரை, தனது இயக்குநர் வாழ்க்கையின் தொடக்கத்திலிருந்தே புரமோஷனுக்கு முக்கியத்துவம் கொடுத்து வந்தவர். ‘மாநகரம்’, ‘கைதி’, ‘மாஸ்டர்’, ‘விக்ரம்’, ‘லியோ’, ‘கூலி’ என அவர் இயக்கிய ஒவ்வொரு திரைப்படத்திற்கும் பல்வேறு ஊடகங்களில் நேர்காணல்கள் அளித்து, ரசிகர்களுடன் நேரடியாக உரையாடி, தனது படங்களை பரவலாக விளம்பரப்படுத்தியிருந்தார்.

குறிப்பாக ‘லியோ’ திரைப்படத்தின் வெளியீட்டின் போது அவர் அளித்த சில கருத்துகள் சமூக வலைதளங்களில் பெரும் விவாதத்தையும், விமர்சனங்களையும் உருவாக்கின. அதன் பின்னர் வெளியான ‘கூலி’ திரைப்படத்திற்குப் பிறகும் அவர் கடுமையான ட்ரோல்களுக்கு ஆளானதாக சமூக வலைதளங்களில் பேசப்பட்டது. இதையடுத்து, அவர் சில காலம் சமூக வலைதளங்களில் இருந்து விலகியிருந்ததும் குறிப்பிடத்தக்கது.

இந்தப் பின்னணியில்தான் தற்போது ‘டிசி’ திரைப்படத்திற்காக அவர் ஊடகங்களைத் தவிர்த்து வருகிறாரா என்ற கேள்வியும் எழுந்துள்ளது. சில ரசிகர்கள், “தேவையற்ற சர்ச்சைகளைத் தவிர்க்கவே லோகேஷ் அமைதியாக இருக்கலாம்” என்று கருத்து தெரிவித்து வருகின்றனர். இன்னும் சிலர், “இந்த முறை பேச்சுகளை விட படம் பேசட்டும் என்ற எண்ணத்தில்தான் படக்குழுவினர் செயல்படுகிறார்கள்” என்றும் பதிவிட்டு வருகின்றனர்.

இதேபோல், இயக்குநர் அருண் மாதேஸ்வரனும் இதுவரை பெரிய அளவில் ஊடகங்களைச் சந்திக்கவில்லை. ‘ராக்கி’, ‘சாணிக் காயிதம்’, ‘கேப்டன் மில்லர்’ போன்ற திரைப்படங்களின் மூலம் தனித்துவமான இயக்குநராக கவனம் பெற்ற அவர், தனது புதிய படத்தின் வெளியீட்டுக்கு முன்பாக அமைதியாக இருப்பதும் ரசிகர்களுக்கு ஆச்சரியமாக உள்ளது.

மேலும், ‘டிசி’ திரைப்படத்திற்கு ‘ஏ’ சான்றிதழ் வழங்கப்பட்டிருப்பதும் வணிக ரீதியாக ஒரு சவாலாகக் கருதப்படுகிறது. குடும்ப பார்வையாளர்களின் வருகை குறையக்கூடும் என்பதால், இளைஞர்களை மையமாகக் கொண்ட புரமோஷன் அவசியம் என்று திரைத்துறை வட்டாரங்கள் கருதுகின்றன. ஆனால் அதற்கான முயற்சிகள் இதுவரை பெரிய அளவில் காணப்படாததால், வெளியீட்டுக்கு முன்பே சமூக வலைதளங்களில் விவாதங்கள் அதிகரித்துள்ளன.

டிக்கெட் முன்பதிவிலும் கலவையான நிலையே காணப்படுவதாக தகவல்கள் வெளியாகியுள்ளன. சில PVR மல்டிபிளெக்ஸ் திரையரங்குகளில் முன்பதிவு திருப்திகரமாக இருப்பதாகக் கூறப்பட்டாலும், பல திரையரங்குகளில் இன்னும் அதிக எண்ணிக்கையிலான இருக்கைகள் காலியாக இருப்பதாக ரசிகர்கள் சமூக வலைதளங்களில் ஸ்கிரீன்‌ஷாட்களைப் பகிர்ந்து வருகின்றனர். இருப்பினும், இது அதிகாரப்பூர்வமான வசூல் தகவல் அல்ல என்பதும் குறிப்பிடத்தக்கது.

திரைப்பட வர்த்தக நிபுணர்களின் கருத்துப்படி, ஆரம்பகட்ட முன்பதிவு முக்கியமானதாக இருந்தாலும், இறுதியில் ஒரு திரைப்படத்தின் வெற்றியை தீர்மானிப்பது ‘மவுத் டாக்’ எனப்படும் பார்வையாளர்களின் நேரடி கருத்துகள்தான். படம் வெளியாகிய பிறகு நல்ல விமர்சனங்களும், நேர்மறையான பார்வையாளர் வரவேற்பும் கிடைத்தால், புரமோஷன் குறைவாக இருந்தாலும் திரைப்படம் வெற்றி பெறும் வாய்ப்பு அதிகம் என அவர்கள் கூறுகின்றனர். இதற்கிடையில், ‘டிசி’ திரைப்படத்திற்குப் பிறகு இயக்குநர் லோகேஷ் கனகராஜ், நடிகர் அல்லு அர்ஜுன் நடிக்கும் புதிய திரைப்படத்தை இயக்கவுள்ளார் என்ற தகவலும் ஏற்கனவே ரசிகர்களின் எதிர்பார்ப்பை உயர்த்தியுள்ளது.

தற்போது, லோகேஷ் கனகராஜ் கதாநாயகனாக அறிமுகமாகும் முதல் திரைப்படம் என்பதாலும், அருண் மாதேஸ்வரனின் தனித்துவமான இயக்க பாணி என்பதாலும் ‘டிசி’ மீது ரசிகர்களிடையே இயல்பான ஆர்வம் நீடித்து வருகிறது. புரமோஷன் குறைவாக இருந்தாலும், படம் வெளியான பிறகு கிடைக்கும் பார்வையாளர்களின் வரவேற்பே அதன் எதிர்காலத்தை தீர்மானிக்கும் முக்கிய காரணியாக இருக்கும் என்று திரைத்துறை வட்டாரங்கள் கருதுகின்றன. நாளை திரையரங்குகளில் வெளியாகவுள்ள ‘டிசி’, இந்த எதிர்பார்ப்புகளை பூர்த்தி செய்து வெற்றிப் பாதையில் செல்லுமா, அல்லது புரமோஷன் குறித்த விவாதங்கள் தொடருமா என்பது இன்னும் சில மணி நேரங்களில் தெரியவரும்.

இதையும் படிங்க: ‘தர்மன்’ படத்தில் இருந்து ஏன் விலகினார் சுந்தர்.சி? மௌனத்தை உடைத்த குஷ்பூ.. மூன்று பேருக்குள் நடந்த அந்த விஷயம் இதுதானா..!