சமூக வலைதளங்கள் இன்று வெறும் பொழுதுபோக்கு தளங்களாக மட்டுமல்லாமல், புதிய வகை தொழில் வாய்ப்புகளையும் உருவாக்கி வருகின்றன. குறிப்பாக இன்ஸ்டாகிராம் போன்ற தளங்களில் உருவாகியுள்ள “செல்வாக்காளர் கலாசாரம்” (Influencer Culture) இளைஞர்கள் மத்தியில் பெரும் மாற்றத்தை ஏற்படுத்தியுள்ளது. இதன் மிகத் தெளிவான எடுத்துக்காட்டாக தற்போது பேசப்பட்டு வருபவர் ஓரி (Orry). பாலிவுட் பிரபலங்களுடன் தொடர்ந்து காணப்படும் இவர், பாரம்பரிய நடிகர் அல்லது தொழில்முறை கலைஞர் அல்லாத நிலையிலும், சமூக வலைதள உலகில் தனக்கென ஒரு தனி அடையாளத்தை உருவாக்கியுள்ளார்.

பாலிவுட் நட்சத்திரங்களுடன் எடுத்துக்கொள்ளும் புகைப்படங்கள், நிகழ்வுகளில் கலந்துகொள்ளும் தருணங்கள் மற்றும் தனித்துவமான பாணியில் அவர் பகிரும் பதிவுகள் ஆகியவை சமூக வலைதளங்களில் அடிக்கடி வைரலாகி வருகின்றன. குறிப்பாக பிரபல நடிகைகள், நடிகர்கள் மற்றும் தொழிலதிபர்களுடன் ஓரி இருக்கும் புகைப்படங்கள் இணையத்தில் பெரும் விவாதங்களை ஏற்படுத்துவது வழக்கமாகியுள்ளது.

இந்த நிலையில், சமீபத்தில் அவர் அளித்துள்ள ஒரு தகவல் இணையத்தில் பெரும் அதிர்ச்சியையும் ஆச்சரியத்தையும் ஏற்படுத்தியுள்ளது. ஒரு பிராண்டின் விளம்பரத்திற்காக வெளியிடப்பட்ட ஒரு இன்ஸ்டாகிராம் ரீல் வீடியோவுக்கே தாம் ரூ.76 லட்சம் வரை வருமானம் பெற்றதாக ஓரி தெரிவித்துள்ளார். இந்த தகவல் தற்போது சமூக வலைதளங்களில் வேகமாக பரவி, பயனர்களிடையே பல்வேறு விதமான கருத்துகளை உருவாக்கியுள்ளது.

இதையும் படிங்க: நான் Dance தான் கஷ்டம்னு நினைசேன்.. ஆனா இது ரொம்ப ஈஸியா இருக்கு..!! நடிகை சமந்தா Fun speech..!

“ஒரு ரீலுக்கு ரூ.76 லட்சமா?” என்ற கேள்வி தற்போது இணையத்தில் டிரெண்டாகியுள்ளது. பலர் இதை நம்ப முடியாததாக கருதினாலும், சமூக வலைதள மார்க்கெட்டிங் வளர்ச்சி எந்த அளவுக்கு உயர்ந்துள்ளது என்பதை இது காட்டுகிறது என்று மற்றொரு தரப்பு கருத்து தெரிவிக்கிறது. குறிப்பாக பிராண்டுகள் தங்களது தயாரிப்புகளை இளைஞர்களிடம் கொண்டு சேர்க்க இன்ஸ்டாகிராம் செல்வாக்காளர்களை அதிகம் பயன்படுத்தி வருகின்றன.

ஓரி குறித்து பேசும்போது, அவர் எந்த குறிப்பிட்ட திரைப்படத் துறையிலும் நடிகராகவோ, பாடகராகவோ அல்லது தொழில்முறை கலைஞராகவோ இல்லை. இருப்பினும், பாலிவுட் பிரபலங்களுடன் தொடர்ந்து காணப்படுவதால், அவர் ஒரு “சமூக வலைதள பிரபலமாக” (Social Media Personality) மாறியுள்ளார். அவரது தனித்துவமான வாழ்க்கை முறை, ஆடை பாணி மற்றும் பிரபலங்களுடன் உள்ள தொடர்புகள் காரணமாக இளைஞர்கள் மத்தியில் அவர் கவனத்தை பெற்றுள்ளார்.

சமூக வலைதள நிபுணர்கள் கூறுவதுபோல், இன்றைய டிஜிட்டல் உலகில் “பிரபலம்” ஆக இருப்பதற்கு திரைப்படங்களில் நடிப்பது அவசியமில்லை. ஒரு நபரின் சமூக வலைதள ஈர்ப்பு, பின்தொடர்பவர்களின் எண்ணிக்கை மற்றும் அவர்களின் ஈடுபாடு ஆகியவை அடிப்படையில் வருமானம் உருவாகிறது. ஓரியின் சம்பவம் அதற்கான சிறந்த உதாரணமாக பார்க்கப்படுகிறது.

அவர் கூறிய தகவலின்படி, ஒரு தனியார் பிராண்டின் விளம்பர ஒப்பந்தத்தின் கீழ் ஒரு இன்ஸ்டாகிராம் ரீல் வீடியோ வெளியிட்டதற்காகவே அவருக்கு ரூ.76 லட்சம் வழங்கப்பட்டுள்ளது. இந்த தகவல் வெளியானதும் சமூக வலைதளங்களில் பல்வேறு விவாதங்கள் எழுந்துள்ளன. சிலர் இது மிகைப்படுத்தப்பட்ட தகவல் என கூறினாலும், மற்றவர்கள் இது இன்ஃப்ளூயன்சர் மார்க்கெட்டிங்கின் தற்போதைய நிலையை பிரதிபலிக்கிறது என தெரிவிக்கின்றனர்.

மேலும், ஓரியின் சொத்து மதிப்பு குறித்தும் இணையத்தில் பல்வேறு தகவல்கள் பரவி வருகின்றன. அவரின் நிகர சொத்து மதிப்பு ரூ.10 கோடி முதல் ரூ.20 கோடி வரை இருக்கலாம் என சில ஊடக அறிக்கைகள் தெரிவிக்கின்றன. எனினும் இதுகுறித்து அதிகாரப்பூர்வ தகவல்கள் எதுவும் வெளியிடப்படவில்லை.

இன்ஸ்டாகிராம் மற்றும் யூடியூப் போன்ற தளங்களில் பிராண்டுகள் தங்களது விளம்பரங்களை மேற்கொள்ளும் விதம் கடந்த சில ஆண்டுகளில் பெரிதும் மாறியுள்ளது. முன்பு தொலைக்காட்சி மற்றும் திரைப்பட விளம்பரங்களுக்கு அதிக முக்கியத்துவம் இருந்த நிலையில், தற்போது டிஜிட்டல் செல்வாக்காளர்களுக்கு அதிக மதிப்பு அளிக்கப்படுகிறது. குறிப்பாக ஒரு பதிவின் மூலம் லட்சக்கணக்கான பார்வையாளர்களை அடைய முடிவதால், பிராண்டுகள் பெரும் தொகையை செலவிடத் தயங்குவதில்லை.

இதன் காரணமாகவே ஓரி போன்ற செல்வாக்காளர்கள் சமூக வலைதளங்களில் பெரும் வருமானத்தை ஈட்ட முடிகிறது. ஒரு ரீலுக்கு ரூ.76 லட்சம் என்ற தகவல், இந்த துறையின் வளர்ச்சியையும் அதிரடியான வருமான வாய்ப்புகளையும் வெளிப்படுத்துகிறது.

இதே நேரத்தில், இந்த வகை வருமானங்கள் குறித்து பொதுமக்களிடையே கலவையான கருத்துகள் நிலவுகின்றன. சிலர் இதை “புதிய யுக தொழில் வாய்ப்பு” என பாராட்டினாலும், மற்றவர்கள் இதை “அதிகப்படியான வணிகமயமாக்கல்” என விமர்சிக்கின்றனர். சமூக வலைதளங்களில் பிரபலமாக இருப்பதற்காக உருவாக்கப்படும் உள்ளடக்கம் உண்மைத்தன்மையை இழக்கிறதா என்ற கேள்வியும் எழுகிறது.

ஓரியின் வாழ்க்கை முறை மற்றும் வருமானம் குறித்து பேசப்படுவது புதியதல்ல. அவர் அடிக்கடி பிரபலங்களுடன் நிகழ்ச்சிகளில் தோன்றுவதால், ஊடகங்களின் கவனத்தையும் ஈர்த்து வருகிறார். ஆனால், அவரது சமீபத்திய இந்த வருமான தகவல், அவரை மீண்டும் சமூக வலைதளங்களில் டிரெண்டிங் தலைப்பாக மாற்றியுள்ளது.

மொத்தத்தில், ஓரியின் சம்பவம் இன்று டிஜிட்டல் உலகில் உருவாகியுள்ள புதிய பொருளாதார வாய்ப்புகளை வெளிச்சம் போட்டு காட்டுகிறது. ஒரு இன்ஸ்டாகிராம் ரீலுக்கே லட்சக்கணக்கில் வருமானம் கிடைக்கும் நிலை உருவாகியிருப்பது, எதிர்காலத்தில் செல்வாக்காளர் தொழில் மேலும் விரிவடையும் என்பதற்கான சான்றாக பார்க்கப்படுகிறது. அதே நேரத்தில், இந்த வளர்ச்சி நிலையானதா அல்லது தற்காலிகமானதா என்ற விவாதமும் தொடர்ந்து நடைபெற்று வருகிறது.

இதையும் படிங்க: சூர்யா – மமிதா பைஜு ஜோடியின் ‘பட்டாம்பூச்சி’..!! ‘விஸ்வநாத் அண்ட் சன்ஸ்’ படத்தின் முதல் பாடல் அப்டேட் வந்தாச்சி..!