ஹாலிவுட்டில் தற்போது அதிகம் பேசப்படும் நடிகைகளில் ஒருவராக இருப்பவர் Sydney Sweeney. Euphoria, The White Lotus, The Handmaid's Tale மற்றும் Immaculate உள்ளிட்ட படைப்புகள் மூலம் சர்வதேச அளவில் கவனம் பெற்றுள்ள அவர், நடிப்பைத் தாண்டி தனது கவர்ச்சியான திரைத் தோற்றம் மற்றும் விளம்பர ஒப்பந்தங்களாலும் தொடர்ந்து செய்திகளில் இடம்பெற்று வருகிறார். இந்த நிலையில், Novig நிறுவனத்துக்காக அவர் நடித்துள்ள புதிய விளம்பரம் இணையத்தில் பெரும் விவாதத்தை ஏற்படுத்தியுள்ளது. விளையாட்டு சார்ந்த prediction/trading தளமாக செயல்படும் Novig, தனது புதிய பிரச்சாரத்தில் பல்வேறு விளையாட்டுகளை மையமாகக் கொண்ட காட்சிகளை பயன்படுத்தியுள்ளது. ஆனால் அந்த விளம்பரத்தில் சிட்னி ஸ்வீனி தோன்றும் விதம்தான் தற்போது விமர்சனத்துக்கும் பாராட்டுக்கும் காரணமாகியுள்ளது.

விளம்பரத்தின் சில காட்சிகளில் ஸ்வீனி ஆடை அணியாமல், விளையாட்டு உபகரணங்கள் மற்றும் பந்துகளைப் பயன்படுத்தி உடலை மறைத்தபடி தோன்றுகிறார். கூடைப்பந்து, கால்பந்து உள்ளிட்ட விளையாட்டுகளுடன் தொடர்புடைய காட்சிகளில் அவர் தோன்றுவதால், வழக்கமான sports advertisement-களில் இருந்து முற்றிலும் மாறுபட்ட அணுகுமுறையை இந்த விளம்பரம் கொண்டிருக்கிறது. Novig வெளியிட்டுள்ள தகவலின்படி, இந்த பிரச்சாரத்தின் மையக் கருத்து “Just Sports” என்பதாகும். ஒரு விளையாட்டு நிறுவனத்தின் விளம்பரத்தில் நடிகையின் கவர்ச்சியை இவ்வளவு முன்னிலைப்படுத்த வேண்டிய அவசியம் என்ன என்பதுதான் சமூக வலைதளங்களில் எழுப்பப்படும் முக்கியமான கேள்வியாக உள்ளது.

ஒரு தரப்பினர், விளம்பரத்தின் நோக்கம் விளையாட்டுகளைப் பற்றியும் நிறுவனத்தின் சேவையைப் பற்றியும்  மக்களிடம் கொண்டு செல்வதாக இருந்தால், அதற்குப் பதிலாக சிட்னி ஸ்வீனியின் உடலையே முக்கிய attraction ஆக மாற்றுவது தேவையற்றது என விமர்சிக்கின்றனர். குறிப்பாக விளையாட்டு மற்றும் இளைஞர்களை குறிவைக்கும் பிரச்சாரங்களில் இத்தகைய காட்சிகள் இடம்பெறுவது குறித்து கேள்விகள் எழுப்பப்படுகின்றன. சிலர் இதை பெண் உடலை வணிக ரீதியாக பயன்படுத்தும் இன்னொரு உதாரணம் என்றும் கூறுகின்றனர். நடிகையின் திறமை, புகழ் மற்றும் விளையாட்டு விளம்பரத்தின் கருத்து ஆகியவற்றை விட அவரது உடல் தோற்றமே பேசுபொருளாக மாறிவிட்டதாக அவர்கள் சுட்டிக்காட்டுகின்றனர்.

இதையும் படிங்க: சீரியலில் குடும்ப குத்துவிளக்கு.. ஆனா இப்போ படு கிளாமர்..! விவாகரத்துக்கு காரணம் இந்த கவர்ச்சியா.. ரேஷ்மா முரளிதரனை விமர்சிக்கும் நெட்டிசன்கள்..!

சிட்னி ஸ்வீனி தனது திரை வாழ்க்கையில் கவர்ச்சியான கதாபாத்திரங்களில் நடித்திருப்பது ரசிகர்களுக்கு புதிதல்ல. குறிப்பாக Euphoria  தொடரில் அவரது நடிப்பு அவரை உலக அளவில் பிரபலமாக்கியது. அதன் பின்னர்  திரைப்படங்களிலும் தொலைக்காட்சி தொடர்களிலும் பல்வேறு விதமான கதாபாத்திரங்களை அவர் தேர்வு செய்து நடித்துள்ளார். அதேநேரத்தில், “ஒரு நடிகை தனது உடலை எவ்வாறு  காட்சிப்படுத்த வேண்டும் என்பதை அவரே தீர்மானிக்க வேண்டும்” என்ற கருத்தும் ரசிகர்கள் மத்தியில் வலுவாக உள்ளது. வயது வந்த நடிகையான ஸ்வீனி, தனது தொழில் சார்ந்த முடிவுகளைத் தானே எடுக்கும் உரிமை கொண்டவர் என்றும், ஒரு விளம்பரத்தில்  அவர்  நடித்திருப்பதற்காக அவரை தனிப்பட்ட முறையில் விமர்சிப்பது சரியல்ல என்றும் பலர் கருத்து தெரிவிக்கின்றனர்.

மேலும், Novig உடனான இந்த கூட்டணி சாதாரண celebrity endorsement மட்டுமல்ல என்றும் தகவல்கள்  தெரிவிக்கின்றன. நிறுவனத்துடன் strategic partnership மற்றும் equity தொடர்பும் ஸ்வீனிக்கு இருப்பதாக Novig தெரிவித்துள்ளது. இதனால் இந்த விளம்பரத்தில் அவர் பங்கேற்ற விதத்தை வெறும் கவர்ச்சி விளம்பரம் என்ற கோணத்தில் மட்டுமே பார்க்க முடியாது என்றும் ஒரு தரப்பினர் கூறுகின்றனர். இந்த விவகாரம் இந்திய சமூக வலைதளங்களிலும் விவாதத்தை ஏற்படுத்தியுள்ளது. குறிப்பாக Janhvi Kapoor தொடர்பான முந்தைய திரைப்படக் காட்சிகளை சில ரசிகர்கள் ஒப்பிட்டு வருகின்றனர்.

ஒரு நடிகையை கேமரா எவ்வாறு காட்சிப்படுத்துகிறது, அந்த காட்சியின் பின்னணியில் கதைக்கு என்ன தேவை இருக்கிறது, ஒரு பெண் கதாபாத்திரத்தின் உடல் எவ்வாறு பயன்படுத்தப்படுகிறது போன்ற கேள்விகள் இந்திய சினிமாவிலும் ஏற்கனவே பலமுறை எழுந்துள்ளன. இருப்பினும், வெவ்வேறு திரைப்படங்கள் மற்றும் விளம்பரங்களை நேரடியாக ஒன்றோடு ஒன்று ஒப்பிடும்போது அவற்றின் சூழல், இயக்குநரின் நோக்கம் மற்றும் நடிகையின் சம்மதம் போன்ற அம்சங்களையும் கணக்கில் எடுத்துக்கொள்ள வேண்டும். ஒரு குறிப்பிட்ட  காட்சியை வைத்து நடிகையின் தனிப்பட்ட முடிவுகளைப் பற்றிய முடிவுக்கு வருவது சரியான அணுகுமுறை அல்ல என்றும் கூறப்படுகிறது.

சிட்னி ஸ்வீனியின் இந்த புதிய விளம்பரம் வெளியானதும் சமூக வலைதளங்களில் ரசிகர்களின் எதிர்வினைகள் இரண்டு விதமாகப்  பிரிந்துள்ளன. ஒரு தரப்பினர் கடுமையாக விமர்சித்து வருகின்றனர். “Sports advertisement என்ற பெயரில் இவ்வளவு glamour தேவையா?”, “விளையாட்டை விட நடிகையின் உடல்தான் விளம்பரத்தின் முக்கிய அம்சமாக தெரிகிறது” போன்ற கருத்துகள் பதிவாகி வருகின்றன. மற்றொரு தரப்பினர் அதற்கு முற்றிலும் மாறுபட்ட  கருத்தை முன்வைக்கின்றனர். ஸ்வீனி தன்னம்பிக்கையுடன் இந்த விளம்பரத்தில் நடித்திருப்பதாகவும், ஒரு நடிகையின் உடல் குறித்த முடிவுகளை ரசிகர்கள் தீர்மானிக்கக் கூடாது என்றும் அவர்கள் கூறுகின்றனர். சிலர் அவரது boldness-ஐ பாராட்டியும் பதிவிட்டு வருகின்றனர்.

இதற்கிடையே வழக்கமான இணைய “roast” கலாச்சாரமும் இந்த விவகாரத்தில் வழக்கம்போல் தீவிரமடைந்துள்ளது. அவரது கவர்ச்சியான விளம்பரத் தோற்றத்தை வைத்து பலரும் நகைச்சுவையான மீம்களையும் கிண்டல் பதிவுகளையும் வெளியிட்டு வருகின்றனர். விளம்பர உலகில் சர்ச்சை என்பது எப்போதும் எதிர்மறையான  விளைவையே ஏற்படுத்தும் என்று சொல்ல முடியாது. ஒரு விளம்பரம் குறித்து மக்கள் தொடர்ந்து விவாதித்தால், அந்த நிறுவனத்தின் பெயரும் அதிகமானோரிடம் சென்றடையும். அந்த வகையில் பார்த்தால், Novig-ன் புதிய பிரச்சாரம் தனது நோக்கத்தை ஒரு வகையில் அடைந்துவிட்டதாகவே கூறலாம். விளம்பரத்தைப் பார்த்தவர்கள் நிறுவனத்தின் பெயரையும், அதில் நடித்த சிட்னி ஸ்வீனியையும் பற்றி சமூக வலைதளங்களில் விவாதித்து வருகின்றனர்.

ஆனால் விளம்பரத்தின் வணிக வெற்றியைத் தாண்டி, விளையாட்டு சார்ந்த நிறுவனங்கள் celebrity glamour-ஐ எவ்வளவு அளவுக்கு பயன்படுத்த வேண்டும் என்ற கேள்வியும் தொடர்ந்து நீடிக்கும். குறிப்பாக இளம்  பார்வையாளர்களை சென்றடையும் டிஜிட்டல் விளம்பரங்களில்  entertainment, sexuality மற்றும் commercial messaging ஆகியவற்றுக்கு இடையிலான எல்லை எங்கே இருக்க வேண்டும் என்பதே இனி நடக்கப்போகும் விவாதத்தின் மையமாக இருக்கலாம்.

மொத்தத்தில், சிட்னி ஸ்வீனியின் Novig விளம்பரம் ஒரு சாதாரண celebrity endorsement-ஐ விட மிகப்பெரிய இணைய விவாதமாக மாறியுள்ளது. ஒருபுறம் அவரது துணிச்சலை பாராட்டும் ரசிகர்கள்; மறுபுறம் விளம்பரத்தின் காட்சியமைப்பை கடுமையாக விமர்சிக்கும் பார்வையாளர்கள் என கருத்துகள் இரு முனைகளில் உள்ளன. விளம்பரத்தின் நோக்கம் விளையாட்டை முன்னிலைப்படுத்துவதா, இல்லை சிட்னி ஸ்வீனியின் celebrity image-ஐ பயன்படுத்தி கவனத்தை ஈர்ப்பதா? — இதற்கான பதில் குறித்து சமூக வலைதளங்களில் இன்னும் விவாதம் தொடர்கிறது.

இதையும் படிங்க: அடக்கடவுளே.. இந்த ஆபாசம் தேவையா..!! அபிராமி வெங்கடாசலத்தின் Subscription புகைப்படங்கள் லீக்.. நெட்டிசன்கள் கடும் விமர்சனம்..!