கர்நாடக அரசு நிறுவும் உற்பத்தியாளரான அரசு சோப்பு நிறுவனம் தற்போது புதிய விளம்பரத் திட்டத்தில் முன்னிலை படுத்தியுள்ளது. கடந்த காலங்களில் நடிகைகள் தீபிகா படுகோனே மற்றும் ராஷ்மிகா ரவி போன்ற பிரபல நடிகைகள் இதற்கான விளம்பர தூதராக செயல்பட்டிருந்த நிலையில், இந்நிலையில் தமன்னா பட்டியலில் இணைக்கப்பட்டுள்ளார். இது தமிழக, தெலுங்கு மற்றும் ஹிந்தி திரைத்துறையில் பரிணாமமாக செயல்பட்டு வரும் நடிகைக்கு ஒரு முக்கிய தருணமாகும். குற்றாலாக அல்ல, வணிக ரீதியான ஒரு பெரிய ஒப்பந்தமாகும்.

சோப்பின் புதிய விளம்பரத் திட்டத்திற்கு தமன்னாவுக்கு ரூ.6.27 கோடி ஊதியம் வழங்கப்பட்டதாக தகவல்கள் வெளியாகியுள்ளன. இதனைப் பற்றி திரை உலக மற்றும் வணிக வட்டாரங்களில் பரபரப்பான எதிர்வினைகள் எழுந்துள்ளன. காரணம், கர்நாடகாவில் முன்னர் இந்த விளம்பரத் தூதராக இருந்த பிரபல கன்னட நடிகைகள்—ராஷ்மிகா, ருக்மினி வசந்த், ஸ்ரீநிதி ஷெட்டி, திவ்யா ஸ்பந்தனா— போன்றவர்கள் உள்ள நிலையில், மும்பையிலிருந்து வந்த நடிகையை நியமித்ததற்கான காரணத்தைப் பொதுமக்கள் மற்றும் கன்னட திரையுலகினர் கேள்வி எழுப்பியுள்ளனர்.

சமூக வலைதளங்களில் இதனை வெளிப்படுத்தும் பதிவுகள், வாதங்கள் மற்றும் கருத்துக்களை பரப்பியுள்ளன. சிலர், “கர்நாடகாவில் உள்ள முன்னணி கன்னட நடிகைகளை முன்னிலையிலேயே வைத்திருக்க முடியாது; மும்பையைச் சேர்ந்த நடிகையை விளம்பர முகவராக நியமிப்பது ஏன்?” என எதிர்ப்பு தெரிவித்து வருகின்றனர்.

இதையும் படிங்க: 'செட்டிநாடா' என கேட்டத போய் 'செட்டியாரா' என மாற்றலாமா..! பட்டிமன்ற ராஜாவுக்கு ஆதரவாக பேசிய சாலமன் பாப்பையா..!

இந்த விவகாரம் குறித்து கர்நாடக மாநில அமைச்சர் எம்.பி. பாட்டில் வியர்க்கும் விளக்கத்தைத் தெரிவித்துள்ளார். அவர் கூறியதாவது, “தமன்னா நியமனம் முற்றிலும் வணிக ரீதியாக எடுக்கப்பட்ட முடிவு. இதில் எந்த பின்புலமும் இல்லை. சோப்பின் விற்பனை மற்றும் பிராண்ட் மதிப்பு உயர்த்தும் நோக்கில் இந்த முடிவு செய்யப்பட்டு உள்ளது.” மேலும், அவர் குறிப்பிட்டதாவது, தமன்னா இணைந்த பிறகு சோப்பின் விற்பனை கணிசமாக உயர்ந்துள்ளது. இது நிறுவனம் முன்னிட்ட வணிக நோக்கை வெளிப்படுத்தும் முக்கிய அடையாளமாக பார்க்கப்படுகிறது.

திரையுலக வட்டாரங்களில் இதனைப் பற்றி பல்வேறு கருத்துக்கள் பரப்பப்பட்டாலும், வணிக ரீதியான காரணமே முதன்மை என்பதை அரசு அதிகாரிகள் மற்றும் நிறுவன நிர்வாகிகள் வலியுறுத்தி வருகின்றனர். ஒரு வியாபார ரீதியான அணுகுமுறை என்பது, பிரபல நடிகையை பிராண்டின் முகவராக வைத்தால், அவரின் ரசிகர் மையம் மற்றும் சமூக வலைதள பின்னணியை பயன்படுத்தி விற்பனை உயர்த்த முடியும் என்பதற்கே உத்தேசமாகும். அதன்படி, தமன்னாவுக்கு வழங்கப்பட்ட ஊதியம், பிராண்டின் வணிக இலாபத்திற்கான ஒரு முதலீட்டாக மதிப்பிடப்படுகிறது.

இந்நிலையில், சமூக வலைதளங்களில், திரையுலக கருத்துக் குழுக்கள் மற்றும் ரசிகர்கள் பரப்பிய எதிர்ப்பு கருத்துக்கள், சில இடங்களில் பாசிடிவ் பாராட்டுகளாக மாறியுள்ளன. சிலர், “தமன்னா உலகளாவிய அளவில் பிரபல நடிகை; அவரது நடிப்பு மற்றும் ரசிகர் மையம் காரிய விற்பனைக்காக உகந்தது” என்று விமர்சனம் செய்துள்ளனர். இன்னொருபக்கம், சில கன்னட அமைப்பினர் மற்றும் ரசிகர்கள், “கர்நாடகாவில் உள்ள உள்ளூர் நடிகைகள் வாய்ப்பை இழந்துவிட்டனர்” என புலம்பல் தெரிவித்துள்ளனர்.

சமீபத்தில் வெளியான விளம்பர படங்கள் மற்றும் வீடியோ கிளிப்புகள் சமூக வலைதளங்களில் பெரும் வரவேற்பைப் பெற்றுள்ளன. தமன்னாவின் தோற்றம் மற்றும் விளம்பர காட்சிகள் ரசிகர்களை கவர்வதாகவும், பரபரப்பாகவும் அமைந்துள்ளன. இதனால் பிராண்டின் விற்பனை மட்டுமின்றி, மக்கள் மத்தியில் பிராண்டின் மதிப்பும் அதிகரித்துள்ளதாக கூறப்படுகிறது.

மொத்தத்தில், கர்நாடக அரசு நிறுவும் இந்த சோப்பின் விளம்பரத் திட்டம் வணிக ரீதியான பார்வையில் தமன்னா நியமனத்தை முன்னிறுத்தி, பங்கு பெற்ற நடிகைகள் மற்றும் சமூக எதிர்ப்புகளை சமாளித்து வருவது குறிப்பிடத்தக்கது. இதன் மூலம் வணிக ரீதியில் பிராண்டின் மதிப்பு, விற்பனை மற்றும் பப்ளிசிட்டி ஆகிய அனைத்தும் இணைந்துள்ளது.

எனவே, தமன்னாவின் நியமனம் ஒரு சிக்கலான சமூக விவாதத்தையும், வணிக ரீதியான நடவடிக்கையையும் இணைத்து வரும் நிகழ்வாக தமிழ்நாடு, கர்நாடகா திரையுலகில் சுட்டிக் காட்டப்படுகிறது.

இதையும் படிங்க: KGF பார்த்து இருக்கீங்களா.. அதை விட பயங்கரமாக இருக்கும்..! 'பிச்சைக்காரன் 3' குறித்து அப்டேட் கொடுத்த விஜய் ஆண்டனி..!